Studie: Sichtbarkeit im Strommarkt - LichtBlick bei den „Kleinen“ ganz groß

Jeder dritte Deutsche will seinen Stromanbieter wechseln. 20 Prozent haben bereits im letzten Jahr ihrem Anbieter den Rücken gekehrt. Seit der Liberalisierung des Strommarktes buhlen die Unternehmen um die Gunst der Kunden. Dabei ist es gerade für die kleinen und neuen Stromanbieter schwer, gegen die Übermacht der Großkonzerne anzukommen. Dies zeigt eine Analyse des Strommarkts von Landau Media und Faktenkontor.

Es sind vor allem die altbekannten Energieunternehmen, die bei den Deutschen präsent sind. So kennt fast jeder den Konzern E.ON, die Marke Yello Strom von EnBW, RWE und Vattenfall. Diese Energieanbieter dominieren auch in der Berichterstattung. Doch 2007 konnten sich erstmals die neuen Anbieter wie Nuon, LichtBlick oder E wie Einfach wahrnehmbar in den Medien darstellen. Dabei hilft ihnen das aktuell gesteigerte Medieninteresse am Thema „Strom“.

Punkten können die Energieanbieter bei den Kunden mit zwei Themen: Preis und Ökostrom. 91 Prozent der Deutschen geben einen günstigeren Preis als Wechselgrund Nummer Eins an. Jeder Zweite achtet beim Anbieterwechsel vor allem auf das Angebot an Ökostrom. Serviceorientierung und regionale Nähe sind dagegen unwichtige Auswahlkriterien.

Mit seiner Pressearbeit konnte sich vor allem LichtBlick gut in den Medien darstellen. Die Berichterstattung über den neuen Anbieter von alternativen Energien war überwiegend positiv bis sehr positiv. Die Meldungen zu LichtBlick waren zudem in 40 Prozent der Fälle selbst initiiert – vom Unternehmen aktiv mitgestaltet. Insgesamt konnten neben LichtBlick auch Nuon und E wie Einfach positiv in die Berichterstattung gelangen. 93 Prozent aller Meldungen berichteten positiv oder neutral über die neuen Stromanbieter.

Für die Untersuchung wurden Presseberichte ausgewertet, in denen mindesten einer der Stromanbieter genannt wurde. Die Untersuchung beschränkt sich auf ein Medienpanel der Meinungsführer in Deutschland, darunter FAZ, FTD, Handelsblatt, Süddeutsche Zeitung, Die Welt etc. Untersuchungsraum ist der 1. Januar bis 31. Dezember 2007. Zudem wurde eine bevölkerungsrepräsentative Befragung durch TNS Infratest durchgeführt.

Hintergrundinformationen Landau Media

Die Berliner Landau Media AG ist einer der führenden Anbieter im Bereich Medienbeobachtung und Medienresonanz-Analysen in Deutschland. Mit 170 Mitarbeitern erstellt Landau Media Analysen und Pressespiegel aus Printmedien, Internet, TV, Hörfunk und Nachrichtenagenturen. Das Unternehmen ist seit zehn Jahren erfolgreich am Markt tätig.